Czego konkurent ma na stronie, a Ty nie masz
Porównujemy Twój serwis z serwisami dwóch albo trzech konkurentów i wypisujemy tematy, na które oni odpowiadają, a Ty nie. Potem odsiewamy te, które nie są warte Twojego czasu.
Druga część jest ważniejsza od pierwszej
Wypisanie stu tematów, których nie masz, jest łatwe i bezużyteczne. Sztuka polega na odsianiu tego, co konkurent zrobił bez sensu. Duże firmy publikują sporo treści, które nie przynoszą im nic poza kosztem, a naśladowanie ich to najdroższy sposób na naukę.
Dlatego przy każdym brakującym temacie sprawdzamy, czy ta strona faktycznie zbiera ruch, czy tylko istnieje.
Jak to liczymy
- Zbieramy wszystkie adresy z serwisów konkurentów i Twojego, razem z tematyką każdej strony.
- Grupujemy w obszary tematyczne, żeby porównywać zakresy, a nie pojedyncze adresy.
- Zaznaczamy obszary, w których konkurent ma treść, a Ty nie masz nic.
- Odsiewamy obszary bez widocznego ruchu i te, które nie pasują do Twojej oferty.
- Zostaje krótka lista, zwykle od ośmiu do piętnastu tematów, ustawiona według tego, co da efekt najszybciej.
Zdarza się wynik odwrotny: to Ty masz obszary, których nie ma konkurencja. Wtedy zamiast nadrabiać, warto ten obszar pogłębić, bo już masz przewagę.
Kogo porównywać
Nie tego, kogo uważasz za konkurenta w biznesie, tylko tego, kto stoi nad Tobą w wynikach wyszukiwania. To rzadko ta sama firma. Przy usługach lokalnych nad małymi wykonawcami stoją zwykle portale ogłoszeniowe i katalogi, nie inni wykonawcy.
Analiza wobec portalu wygląda inaczej: nie da się i nie ma sensu z nim konkurować szerokością, więc szuka się tematów, których portal nie obsłuży, bo nie ma doświadczenia z terenu.
Zanim zapytasz
Dwóch albo trzech. Przy większej liczbie lista braków rośnie tak bardzo, że przestaje być planem, a staje się listą życzeń.
Nie. Analiza słów kluczowych mówi, o co ludzie pytają. Ta analiza mówi, na co konkurencja już odpowiedziała i z jakim skutkiem. Bywa, że pytanie jest popularne, a nikt nie odpowiedział na nie porządnie. To najlepsza sytuacja.
Zobacz, gdzie konkurent zajął miejsce przed Tobą
Porównamy zakres treści i wskażemy braki, które faktycznie kosztują Cię zlecenia.