Dane strukturalne: żeby Google wiedział, czym handlujesz
Opisujemy Twoją firmę, usługi, ceny i opinie w formacie, który wyszukiwarki i modele AI czytają wprost, zamiast domyślać się z układu strony. To jedna z niewielu rzeczy w SEO, którą da się zrobić raz i mieć z głowy.
Co to zmienia w praktyce
Strona z cennikiem wygląda dla człowieka jasno: tabela, trzy kolumny, ceny. Robot widzi tam ciąg tekstu. Dane strukturalne to warstwa opisu doklejona do strony, w której wprost napisano: to jest usługa, kosztuje tyle, świadczy ją ta firma, działa na tym obszarze.
Efekt jest dwojaki. W Google pojawiają się gwiazdki opinii, ceny i rozwijane pytania pod wynikiem, co podnosi klikalność. W modelach AI rośnie szansa, że firma zostanie wymieniona z nazwą i danymi, bo model dostaje gotowe fakty zamiast musieć je wyciągać z opisu.
Co zwykle wdrażamy
- Organization i LocalBusiness podstawa
- Nazwa, adres, NIP, telefon, godziny, obszar działania. Przy firmach z jednym punktem to fundament widoczności lokalnej.
- Service i Offer usługi
- Każda usługa osobno, z widełkami cen jeśli je publikujesz. Zapytania o ceny są jednymi z najczęstszych i najlepiej konwertujących.
- Product i AggregateRating sklep
- Cena, dostępność, liczba opinii. Google pokazuje to bezpośrednio w wynikach, co widać po klikalności.
- FAQPage pytania
- Pytania i odpowiedzi w formie, którą modele AI cytują najchętniej, bo mają gotową parę pytanie plus odpowiedź.
- BreadcrumbList nawigacja
- Ścieżka do strony. Drobiazg, ale poprawia sposób, w jaki adres wyświetla się w wynikach.
Najczęstszy błąd
Wtyczka generuje dane strukturalne automatycznie i wpisuje w nie rzeczy, których na stronie nie ma. Opinie, których nikt nie wystawił, ceny sprzed dwóch lat, godziny otwarcia z szablonu. Google traktuje to jako oznaczenia niezgodne z treścią i przestaje im ufać, czasem na całej domenie.
Dlatego zaczynamy od sprawdzenia, co już masz. W połowie przypadków dane strukturalne są, tylko opisują nieistniejącą firmę.
Zanim zapytasz
Przy WordPressie i popularnych sklepach zwykle nie, wystarczy poprawna konfiguracja. Przy stronach pisanych na zamówienie tak, ale jest to praca na godziny, nie na dni.
Nie. Google musi ponownie odwiedzić strony i zdecydować, czy je pokazać. Zwykle trwa to od kilku dni do kilku tygodni i nie ma gwarancji, że pokaże je przy każdym zapytaniu.
Sprawdź, czy Twoje dane strukturalne mówią prawdę
W darmowym audycie weryfikujemy, co Twoja strona deklaruje wyszukiwarkom.