Co powinien zawierać audyt SEO? 14 punktów kontrolnych

W naszym ujęciu audyt SEO odpowiada na cztery pytania: czy Google może znaleźć i zaindeksować stronę, czy poprawnie ją odczytuje, czy treść wnosi coś na tle konkurencji i od czego zacząć naprawę. Rozbijamy je na 14 punktów kontrolnych. Przy każdym pokazujemy podstawę w dokumentacji Google (dosłowny cytat w notce [ŹRÓDŁO] pod listą) albo oznaczamy go jako rekomendację Neurise.

Część 1: czy Google może znaleźć i zaindeksować stronę

1. Stan indeksowania. Które ważne adresy są w indeksie, a które nie, i z jakiego powodu: robots.txt, noindex, duplikat albo błąd 404. Brak strony w indeksie bywa uzasadniony. Przyczyny opisuje tekst dlaczego Google nie indeksuje podstron.
2. robots.txt i noindex. Czy żadna ważna strona nie jest zablokowana ani oznaczona noindex przez pomyłkę i czy obie blokady nie wykluczają się: strona zablokowana w robots.txt nie pozwoli robotowi odczytać noindex. Więcej: robots.txt i sitemap.xml.
3. Mapa witryny XML. Czy zawiera adresy, które mają być widoczne w wynikach, w wersji kanonicznej. Warto sprawdzić też, czy nie ma w niej adresów przekierowanych, usuniętych i z noindex (rekomendacja Neurise).
4. Kody odpowiedzi HTTP i przekierowania. Czy ważne strony zwracają kod 200 i czy zmiana adresu ma przekierowanie trwałe, a nie tymczasowe.

[ŹRÓDŁO] Punkt 1, Pomoc Search Console: „Raport Indeksowanie stron” (support.google.com): „Adres URL może nie zostać zindeksowany z właściwych przyczyn, na przykład oczekiwanej reguły robots.txt w witrynie, tagu noindex na stronie, zduplikowanego adresu URL lub błędu 404”. Punkt 2, Google Search Central: „Blokowanie indeksowania przez wyszukiwarki za pomocą tagu noindex” (developers.google.com): „aby reguła noindex działała poprawnie, nie możesz blokować strony lub zasobu w pliku robots.txt ani w żaden inny sposób uniemożliwiać robotowi dostępu do strony lub zasobu”. Punkt 3, Google Search Central: „Przygotowywanie i przesyłanie mapy witryny” (developers.google.com): „adresy URL, które mają być widoczne w wynikach wyszukiwania Google. W wynikach wyszukiwania Google zwykle pokazuje kanoniczne adresy URL”. Punkt 4, Google Search Central: „Wymagania techniczne wyszukiwarki Google” (developers.google.com): „Google indeksuje tylko te strony, które są wyświetlane z kodem stanu HTTP 200 (success)”; „Przekierowania a wyszukiwarka Google” (developers.google.com): „Trwałe przekierowania: w wynikach wyszukiwania pokazuje się strona docelowa” oraz „Tymczasowe przekierowania: w wynikach wyszukiwania pokazuje się strona źródłowa”. Dostęp 4 października 2026.

Część 2: jakość strony, jej opis i odczyt przez Google

5. Jakość strony: Core Web Vitals, HTTPS i urządzenia mobilne. Czy wyniki Core Web Vitals mieszczą się w progach podanych przez Google (LCP do 2,5 s, INP poniżej 200 ms, CLS poniżej 0,1), czy strona działa przez HTTPS i czy dobrze wyświetla się na telefonach. Dobre wyniki nie gwarantują pozycji.
6. Tytuły, metaopisy i nagłówki. Czy każda strona ma inny, opisowy tytuł i metaopis odnoszący się do konkretnej strony oraz czy nagłówki są czytelne. Liczba nagłówków nie jest wymogiem: Google pisze, że nie istnieje „magiczna, idealna liczba nagłówków na stronie”.
7. Dane strukturalne. Czy znaczniki są poprawne, opisują treść widoczną na stronie i pasują do jej typu. Audyt nie powinien obiecywać wyników z FAQ: Google wycofał te wyniki rozszerzone od 7 maja 2026.

[ŹRÓDŁO] Punkt 5, Google Search Central: „Podstawowe wskaźniki internetowe i wyniki wyszukiwania Google” (developers.google.com): „Aby wygodnie korzystało się z witryny, LCP powinno pojawiać się do 2,5 sekundy od wczytania strony” (progi INP i CLS w tym samym dokumencie); „Omówienie jakości strony z uwzględnieniem wymagań Google” (developers.google.com): „Raport Search Console na temat HTTPS: sprawdź, czy wyświetlasz bezpieczne strony HTTPS” oraz „Czy Twoje treści wyświetlają się dobrze na urządzeniach mobilnych?” oraz „nie gwarantuje, że Twoje strony znajdą się na wysokich pozycjach wyników wyszukiwania Google”. Punkt 6, Google Search Central: „Wpływ na linki z tytułami w wyszukiwarce Google” (developers.google.com): „Ważne jest, aby każda strona w Twojej witrynie miała w elemencie <title> inny tekst opisujący treść strony”; SEO, przewodnik dla początkujących: podstawy (developers.google.com): „Dobry metaopis jest krótki, odnosi się do konkretnej strony i zawiera najważniejsze informacje na jej temat” oraz „Nie istnieje też magiczna, idealna liczba nagłówków na stronie” (w tytule półpauza zapisana jako przecinek). Punkt 7, Google Search Central: „Ogólne wytyczne dotyczące uporządkowanych danych” (developers.google.com): „Nie dodawaj znaczników do treści niewidocznych dla użytkowników strony”; „Najnowsze aktualizacje dokumentacji wyszukiwarki Google” (developers.google.com): „od 7 maja 2026 r. ta funkcja nie będzie już dostępna w wyszukiwarce Google” (dotyczy wyników rozszerzonych typu FAQ). Dostęp 4 października 2026.

8. Canonical i duplikaty. Czy ta sama treść nie jest dostępna pod wieloma adresami bez wskazania wersji preferowanej i czy mapa witryny, canonical i linki wewnętrzne wskazują ten sam adres. Według Google duplikaty są niewydajne, ale nie powodują ręcznych działań. Więcej: tag canonical.
9. Linkowanie wewnętrzne. Czy do każdej ważnej strony prowadzi link z innej strony serwisu, czy to prawdziwe linki HTML z atrybutem href i czy mają opisowe teksty.
10. Obrazy. Czy ważne obrazy są wstawione jako obrazy HTML (img) z opisowym tekstem alternatywnym, a nie jako tło CSS.

[ŹRÓDŁO] Punkt 8, Google Search Central: „Jak określić stronę kanoniczną za pomocą rel="canonical" i innych metod” (developers.google.com): „Nie określaj różnych adresów URL jako kanonicznych dla tej samej strony, używając różnych metod” oraz „Linki w witrynie ustawiaj na kanoniczny URL, a nie duplikat”; SEO, przewodnik dla początkujących: podstawy (developers.google.com): „To niewydajne, ale nie będzie powodować podjęcia ręcznych działań”. Punkt 9, Google Search Central: „Sprawdzone metody dotyczące linków i SEO” (developers.google.com): „Każda strona, na której Ci zależy, powinna zawierać prowadzący do niej link z co najmniej 1 innej strony w Twojej witrynie” oraz „tylko wtedy, gdy jest to element HTML <a> (nazywany też elementem zakotwiczonym) z atrybutem href” oraz „Dobry tekst kotwicy jest opisowy, zwięzły”. Punkt 10, Google Search Central: SEO, przewodnik dla początkujących: podstawy (developers.google.com): „Tekst alternatywny to krótki, ale opisowy fragment tekstu, który wyjaśnia powiązanie między obrazem a treścią”; „Sprawdzone metody dotyczące SEO obrazów” (developers.google.com): „Google nie indeksuje obrazów CSS”. Dostęp 4 października 2026.

Część 3: czy treść wnosi coś na tle konkurencji

11. Mapa fraz, intencje i kanibalizacja. Lista zapytań, które realnie wpisują klienci, przypisana do konkretnych stron (rekomendacja Neurise), oraz sprawdzenie, czy kilka stron nie odpowiada na to samo zapytanie. Źródłem zapytań może być Search Console. Kanibalizacja to rekomendacja Neurise: w sprawdzonej dokumentacji Google nie ma tego pojęcia. Więcej: duplikacja treści i kanibalizacja.
12. Luki treściowe wobec konkurencji. Na jakie pytania odpowiadają strony z czołowych wyników, a Twoja nie. Metoda to rekomendacja Neurise, a Google zadaje pokrewne pytanie o treść. Więcej: analiza konkurencji SEO.

[ŹRÓDŁO] Punkt 11, Google Search Central: SEO, przewodnik dla początkujących: podstawy (developers.google.com): „Zastanów się, jakie słowa może wyszukać użytkownik, aby znaleźć Twoje materiały”; „Jak korzystać z Search Console” (developers.google.com): „Raport skuteczności w wyszukiwarce pokazuje, ile ruchu pochodzi z wyszukiwarki Google z podziałem na zapytania, strony i kraje”. Punkt 12, Google Search Central: „Tworzenie treści przydatnych, rzetelnych i ukierunkowanych na użytkowników” (developers.google.com): „Czy treść wnosi coś szczególnego w porównaniu z innymi stronami w wynikach wyszukiwania?”. Dostęp 4 października 2026.

Część 4: co z tym zrobić

13. Priorytety z szacunkiem nakładu pracy. Nie lista wszystkich uwag, tylko kolejność wdrożenia z uzasadnieniem (rekomendacja Neurise) i szacunek nakładu pracy, który według Google powinien zawierać audyt.
14. Widoczność w funkcjach AI i w odpowiedziach asystentów. Dla funkcji AI w wyszukiwarce Google liczą się te same podstawy co w pozostałych punktach: indeksowanie i możliwość wyświetlania z fragmentem. Sprawdzenie, jak ChatGPT, Gemini i Perplexity opisują markę, to rekomendacja Neurise, a jego procedurę opisuje osobny poradnik audyt GEO krok po kroku.

[ŹRÓDŁO] Punkt 13, Google Search Central: „Czy potrzebujesz specjalisty ds. SEO? Wskazówki dotyczące zatrudniania specjalisty SEO” (developers.google.com): „Audyt SEO powinien zawierać realistyczne szacunki potencjalnych ulepszeń i określać nakład pracy wymagany do ich wprowadzenia”. Punkt 14, Google Search Central: „Funkcje oparte na AI a Twoja witryna” (developers.google.com): „Nie ma żadnych dodatkowych wymagań dotyczących wyświetlania w Przeglądach od AI ani w Trybie AI” oraz „musi być zindeksowana oraz kwalifikować się do wyświetlania w wyszukiwarce Google z fragmentem kodu spełniającym wymagania techniczne wyszukiwarki”. Dostęp 4 października 2026.

Jak użyć listy do oceny oferty lub raportu

W praktyce warto (rekomendacja Neurise):

• policzyć, ile z 14 punktów pokrywa oferta i które pomija,
• sprawdzić źródła danych: Google radzi dać specjaliście dostęp do odczytu w Search Console, a narzędzia innych firm „nie mają dostępu do naszych wewnętrznych danych o rankingu”,
• wyszukać w raporcie nazwę swojej branży i nazwę jednego konkurenta: brak obu to sygnał, że raport może być ogólnym wydrukiem.

Google dodaje: „Zanim wprowadzisz w witrynie istotne zmiany na podstawie audytu przeprowadzonego przez narzędzie innej firmy, sprawdź, czy zalecenia są zgodne z oficjalnymi wskazówkami wyszukiwarki Google.”

[ŹRÓDŁO] Google Search Central: „Czy potrzebujesz specjalisty ds. SEO? Wskazówki dotyczące zatrudniania specjalisty SEO” (developers.google.com); „Wskazówki wyszukiwarki Google dotyczące narzędzi SEO i porad od innych firm” (developers.google.com). Dostęp 4 października 2026.

Co zrobić z audytem po jego otrzymaniu

1. Rozdziel uwagi na trzy grupy: do zrobienia przez Ciebie, do przekazania deweloperowi i do zaplanowania jako treści.
2. Ustal, kto wdraża zmiany i kiedy. Audyt, którego nikt nie wdroży, niczego nie zmienia.
3. Ustaw jeden wskaźnik, który sprawdzasz regularnie, na przykład w Search Console. Google radzi zaglądać tam „mniej więcej raz w miesiącu oraz po wprowadzeniu zmian w treści witryny”.

[ŹRÓDŁO] Google Search Central: „Jak korzystać z Search Console” (developers.google.com). Dostęp 4 października 2026.

Jak ta lista ma się do audytu Neurise

Ten tekst jest listą kontrolną do oceny dowolnej oferty, a nie opisem naszej usługi. Zakres audytu Neurise opisuje strona usługi audytu SEO: wymienia pięć obszarów, od audytu technicznego po widoczność w AI. Które z 14 punktów obejmuje wersja bezpłatna, ustal przed zamówieniem. Od czego zależy cena audytu i co o wersji bezpłatnej mówi strona usługi, opisuje tekst ile kosztuje audyt SEO.

[ŹRÓDŁO] Neurise: „Audyt SEO strony internetowej - zamów bezpłatną diagnozę” (neurise.io): „Co zawiera audyt SEO: pięć obszarów”. Dostęp 4 października 2026.

FAQ: zakres audytu SEO

Co powinien zawierać audyt SEO?

W naszym ujęciu cztery części: dostępność i indeksowanie (punkty 1 do 4), jakość i odczyt strony (5 do 10), treść na tle konkurencji (11 i 12) oraz plan z szacunkiem nakładu pracy i widoczność w AI (13 i 14). Według Google audyt ma zawierać realistyczne szacunki ulepszeń i określać nakład pracy.

Czym różni się audyt techniczny od pełnego audytu SEO?

W podziale redakcji Neurise audyt techniczny to punkty 1 do 10, a pełny audyt dokłada punkty 11 do 14: treść na tle konkurencji, priorytety z szacunkiem nakładu pracy i widoczność w AI. To nie jest definicja z dokumentacji Google.

Jak rozpoznać audyt wygenerowany z narzędzia?

Google radzi sprawdzić zalecenia z audytu wykonanego przez narzędzie innej firmy z oficjalnymi wskazówkami. Warto też policzyć, ile z 14 punktów pokrywa raport, z jakich danych korzysta i czy wspomina o Twojej branży oraz o jednym konkurencie (rekomendacja Neurise).

Czy audyt SEO powinien zawierać punkt o AI?

Dla funkcji AI w wyszukiwarce Google nie ma dodatkowych wymagań technicznych poza indeksowaniem i możliwością wyświetlania z fragmentem. Sprawdzanie, jak ChatGPT, Gemini i Perplexity opisują markę, to rekomendacja Neurise.

Powiązane strony

• Usługa: audyt SEO
• Ile kosztuje audyt SEO
• Analiza konkurencji SEO
• Audyt GEO krok po kroku
• Dlaczego Google nie indeksuje Twoich podstron