SearchGPT od OpenAI: czy to koniec dominacji Google w MŚP?

25 lipca 2024 r. OpenAI oficjalnie zaprezentowało prototyp wyszukiwarki SearchGPT, wzbudzając ogromne poruszenie w branży technologicznej. Czy połączenie sztucznej inteligencji z danymi w czasie rzeczywistym zmieni sposób, w jaki polscy przedsiębiorcy pozyskują klientów z sieci? Wyjaśniamy, co nowy gracz oznacza dla Twojego biznesu oraz jak przygotować stronę na nową erę GEO.

25 lipca 2024: dzień, w którym giełda odczuła strach przed OpenAI

Rynek wyszukiwarek internetowych przez ostatnią dekadę przypominał spokojny ocean, na którym niepodzielnie królował jeden gigant. Sytuacja uległa jednak gwałtownej zmianie. 25 lipca 2024 r. firma OpenAI zaprezentowała światu SearchGPT, czyli prototyp nowej wyszukiwarki internetowej bezpośrednio połączonej z zaawansowanymi modelami sztucznej inteligencji.

Reakcja rynków finansowych była natychmiastowa. 25 lipca 2024 r. akcje spółki Alphabet, która jest właścicielem Google, odnotowały spadek o niemal 3% chwilę po oficjalnym pokazie narzędzia. Dla inwestorów był to jasny sygnał: monopol Google po raz pierwszy od ponad dziesięciu lat stanął pod znakiem zapytania. Dyskusje na platformie X oraz w serwisie Reddit natychmiast rozgorzały, a analitycy zaczęli zastanawiać się, czy obserwujemy właśnie punkt zwrotny w historii internetu.

Dla właścicieli małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce ta wiadomość nie jest jedynie technologiczną ciekawostką. To zwiastun fundamentalnej zmiany w sposobie pozyskiwania ruchu na stronach firmowych. Gdy klienci zaczną wyszukiwać usługi w zupełnie nowy sposób, dotychczasowe metody pozycjonowania będą musiały ulec ewolucji.

Czym jest SearchGPT i jak działa nowa wyszukiwarka?

SearchGPT to eksperymentalny prototyp, który łączy możliwości generatywnych modeli językowych z aktualnymi danymi z sieci podawanymi w czasie rzeczywistym. W pierwszej fazie narzędzie zostało udostępnione ograniczonej grupie testerów z listy oczekujących oraz wybranym partnerom medialnym. Tradycyjne wyszukiwarki opierają się na liście tak zwanych 'niebieskich linków', pozostawiając użytkownikowi zadanie samodzielnego przejrzenia kilku stron. SearchGPT działa inaczej: udziela bezpośredniej, konwersacyjnej odpowiedzi na zadane pytanie.

Co kluczowe, odpowiedzi generowane przez SearchGPT są wyposażone w wyraźne odnośniki do źródeł. Użytkownik nie tylko otrzymuje gotową syntezę informacji, ale może też łatwo kliknąć w cytowany serwis, aby dowiedzieć się więcej lub dokonać zakupu.

Warto zwrócić uwagę na jeszcze jeden istotny fakt. Wraz z premierą narzędzia OpenAI ogłosiło oficjalną współpracę z czołowymi wydawcami prasowymi, wśród których znalazły się m.in. Financial Times oraz koncern News Corp. To krok mający na celu prawne i etyczne pozyskiwanie treści, ale także odpowiedź na zarzuty dotyczące naruszania praw autorskich. OpenAI buduje ekosystem, w którym twórcy wartościowych treści mają być wyraźnie wskazywani i nagradzani ruchem pochodzącym z odnośników.

Od klasycznego SEO do GEO: nowa definicja widoczności w sieci

Przez lata budowanie pozycji firmy w internecie opierało się na tradycyjnym SEO (Search Engine Optimization). Zoptymalizowane słowa kluczowe, nagłówki, struktura serwisu i linki przychodzące decydowały o tym, czy Google wyświetli Twoją ofertę na pierwszej stronie wyników. Wejście na rynek wyszukiwarek AI wymaga jednak szerszego spojrzenia.

Pojawia się nowa dyscyplina marketingu cyfrowego: GEO (Generative Engine Optimization), czyli optymalizacja pod kątem silników generatywnych. W skrócie chodzi o to, aby algorytmy sztucznej inteligencji, takie jak te napędzające SearchGPT czy ChatGPT, rozumiały, czym zajmuje się Twoja firma, uważały ją za rzetelne źródło i rekomendowały użytkownikom w odpowiedzi na ich pytania.

Jeśli potencjalny klient zapyta SearchGPT o 'najlepszego hydraulika we Wrocławiu z dojazdem w 30 minut', wyszukiwarka nie pokaże listy dziesięciu przypadkowych linków. Zamiast tego przygotuje krótkie zestawienie oparte na opinii, cennikach oraz informacjach znalezionych w sieci. Twoim celem w ramach strategii GEO jest znalezienie się w tym wąskim, wyselekcjonowanym podsumowaniu.

Dlaczego małe i średnie firmy muszą zareagować już teraz?

Wielu przedsiębiorców uważa, że rewolucja AI dotyczy wyłącznie gigantów technologicznych. To błąd, który może kosztować utratę przewagi konkurencyjnej. Zmiana zachowań użytkowników następuje bardzo szybko. Klienci szukający szybkich odpowiedzi, wycen czy rekomendacji coraz częściej wybierają interfejs konwersacyjny zamiast żmudnego wpisywania haseł w Google.

Model biznesowy Google opiera się na reklamach płatnych (Google Ads) umieszczanych nad organicznymi wynikami wyszukiwania. W przypadku SearchGPT oraz modeli konwersacyjnych tradycyjny model reklamowy może nie mieć zastosowania w dotychczasowej formie. Oznacza to, że unikalna wiedza ekspercka i wiarygodność Twojej marki staną się walutą o znacznie większej wartości niż budżet reklamowy.

• Ruch intencjonalny: Klienci trafiający na Twoją stronę z odnośników w SearchGPT będą lepiej poinformowani i bardziej zdecydowani na zakup.
• Spadek ważności prostych fraz: Tracą na znaczeniu pojedyncze słowa kluczowe, a zyskują naturalne zapytania w formie pełnych zdań (tak zwany długi ogon).
• Znaczenie cytowań i opinii: AI opiera się na wiarygodności, dlatego wzmianki o Twojej marce na zewnętrznych portalach branżowych stają się kluczowe.
• Konieczność dbania o przejrzystość danych: Informacje o Twoich usługach, cenach czy lokalizacji muszą być podane w sposób łatwy do odczytania przez boty indeksujące.

Jak przygotować stronę firmową na SearchGPT i erę GEO?

Przygotowanie firmy do nowej ery wyszukiwania nie wymaga wywracania całej strony internetowej do góry nogami, ale wymaga zmiany podejmowanego podejmowania działań contentowych. Kluczem staje się jakość i unikalność prezentowanych treści.

Algorytmy generatywne są projektowane tak, aby wyłapywać powtarzające się schematy i ignorować wartości bez pokrycia. Oznacza to, że teksty pisane 'pod słowa kluczowe' bez głębszej merytoryki stracą rację bytu.

• Twórz treści w formacie pytań i odpowiedzi: Odpowiadaj bezpośrednio na wątpliwości i problemy Twoich klientów w prosty, ekspercki sposób.
• Wdrożenie danych ustrukturyzowanych (Schema.org): Pomóż botom AI precyzyjnie zrozumieć, czym jest Twój produkt, jakie ma parametry i ile kosztuje.
• Dbaj o budowanie reputacji marki (E-E-A-T): Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet i Zaufanie to kryteria, na podstawie których systemy AI decydują o poleceniu Twojej firmy.
• Zdobywaj obecność w niezależnych źródłach: Recenzje, wywiady, artykuły gościnne czy wpisy w katalogach branżowych pomagają algorytmom zweryfikować wiarygodność biznesu.

Podsumowanie: Nowy rozdział w walce o widoczność

Premiera prototypu SearchGPT z 25 lipca 2024 r. to wyraźny sygnał, że branża wyszukiwania wkracza w zupełnie nową fazę. Google nie zniknie z dnia na dzień, ale era bezwzględnego monopolu powoli dobiega końca. Dla sektora MŚP jest to ogromna szansa.

Firmy, które szybko zrozumieją zasady działania GEO i dostosują swoje treści do potrzeb sztucznej inteligencji, zyskają przewagę nad wolniej reagującą konkurencją. W Neurise pomagamy przedsiębiorcom płynnie przejść przez tę transformację, łącząc tradycyjne SEO z nowoczesnym pozycjonowaniem w silnikach generatywnych. Zapraszamy do kontaktu, aby sprawdzić, jak Twoja marka może zyskać widoczność w erze AI.

Najczesciej zadawane pytania

Czym dokładnie jest SearchGPT od OpenAI?

SearchGPT to zaprezentowany 25 lipca 2024 r. prototyp wyszukiwarki internetowej od OpenAI. Łączy on moc modeli językowych AI z aktualnymi informacjami z sieci w czasie rzeczywistym, udzielając bezpośrednich odpowiedzi z podaniem źródeł.

Czym różni się tradycyjne SEO od GEO?

SEO (Search Engine Optimization) skupia się na optymalizacji strony pod kątem tradycyjnych algorytmów Google i wyników w postaci listy linków. GEO (Generative Engine Optimization) to optymalizacja treści tak, aby były one cytowane i rekomendowane przez modele AI udzielające odpowiedzi konwersacyjnych.

Czy SearchGPT wpłynie na ruch na mojej stronie firmowej?

Tak. Wyszukiwarki AI generują gotowe odpowiedzi, co może zmniejszyć liczbę przypadkowych kliknięć, ale użytkownicy trafiający na Twoją stronę z odnośników w SearchGPT będą bardziej zdecydowani na skorzystanie z oferty.

Jak mogę przygotować moją firmę na zmiany w wyszukiwarkach AI?

Warto postawić na publikację merytorycznych treści odpowiadających na konkretne pytania klientów, wdrożenie danych ustrukturyzowanych na stronie oraz budowanie reputacji marki w zewnętrznych, wiarygodnych serwisach.

Zrodla: Oficjalny komunikat OpenAI z dnia 25 lipca 2024 r., Raporty giełdowe notowań Alphabet Inc. (25 lipca 2024 r.), Materiały prasowe Financial Times oraz News Corp